Erfolgsgeschichte OBI | Fiegenbaum Solutions

Neue Angebote passgenau ankurbeln

OBI Selbstbaumöbel, eines der Leuchtturmprojekte von OBI, bietet einen individualisierbaren, spielerischen Zugang zur OBI Heimwerkerwelt und erreicht damit eine völlig neue Zielgruppe.

OBI wollte die Bekanntheit seiner neuen DIY-Möbelplattform steigern, Leads generieren und Bestellungen erzeugen, während gleichzeitig die Relevanz und Effektivität der Zielgruppe mit den neuesten Anzeigenprodukten von Meta maximiert werden sollte. Durch die Zusammenarbeit mit Fiegenbaum Solutions war OBI in der Lage, die Anzeigenlösungen von Meta bestmöglich zu nutzen und schneller bessere Produkte zu entwickeln.

Instant Experiences für spielerisches Entdecken

Während OBI das neue Angebot mit mehr Selbstbauvarianten und -optionen anreicherte, baute Fiegenbaum Solutions manuell und on the fly einen individuellen Produktkatalog auf, um Feed-basierte Werbeformate zu ermöglichen, zum Beispiel Instant Experiences. Die Produktbilder stellten das Produkt in den Mittelpunkt und spielten auch mit seiner Trendigkeit; daher war die Instant Experience von Meta die bestmögliche Übersetzung in ein Anzeigenformat, das es den Nutzern ermöglichte, das Produkt und seine Variantenvielfalt einfach zu entdecken.

Um die Auffindbarkeit des Angebots zu maximieren, empfahl Fiegenbaum Solutions OBI, die für die dynamischen Produktanzeigen von Meta erforderlichen Pixel-Ereignisse zu implementieren, obwohl es auf der Website noch keinen Checkout-Prozess gab. Dies ermöglichte ein breites Audience Targeting, das mit Hilfe von maschinellem Lernen eine Vorauswahl trifft, welchen Nutzern die Anzeige gezeigt wird. Da es noch keine Erfahrung mit der Werbung für Selbstbaumöbel gab, wurden die daraus gewonnenen Erkenntnisse genutzt, um das Angebot weiter zu optimieren.