SUCCESS STORY 

Einführung eines neuen Produkts mit angepassten Meta-Pixel

OBI Selbstbaumöbel

 

OBI-Selbstbaumoebel

Als Meta Business Partner habe ich mit OBI Selbstbaumöbel zusammengearbeitet, um die Ads-Lösungen von Meta bestmöglich einzusetzen. OBI generierte im Ergebnis mehr Leads, mit einer höheren Conversionrate als mit jedem anderen bezahlten Kanal.

7 x

mehr Leads

86%

Anteil an allen bezahlten Leads

6 x

mehr Collection Ad Views

HERAUSFORDERUNG

Neue Angebote passgenau ankurbeln

OBI Selbstbaumöbel, eines der Leuchtturmprojekte von OBI, bietet einen individualisierbaren, spielerischen Zugang zur OBI Heimwerkerwelt und erreicht damit eine völlig neue Zielgruppe.

OBI wollte die Bekanntheit seiner neuen DIY-Möbelplattform steigern, Leads generieren und Bestellungen erzeugen, während gleichzeitig die Relevanz und Effektivität der Zielgruppe mit den neuesten Anzeigenprodukten von Meta maximiert werden sollte. Durch die Zusammenarbeit mit Fiegenbaum Solutions war OBI in der Lage, die Anzeigenlösungen von Meta bestmöglich zu nutzen und schneller bessere Produkte zu entwickeln.

 

Success_Story_OBI_FS1

LÖSUNG

Instant Experiences für spielerisches Entdecken

Während OBI das neue Angebot mit mehr Selbstbauvarianten und -optionen anreicherte, baute Fiegenbaum Solutions manuell und on the fly einen individuellen Produktkatalog auf, um Feed-basierte Werbeformate zu ermöglichen, zum Beispiel Instant Experiences. Die Produktbilder stellten das Produkt in den Mittelpunkt und spielten auch mit seiner Trendigkeit; daher war die Instant Experience von Meta die bestmögliche Übersetzung in ein Anzeigenformat, das es den Nutzern ermöglichte, das Produkt und seine Variantenvielfalt einfach zu entdecken.

Um die Auffindbarkeit des Angebots zu maximieren, empfahl Fiegenbaum Solutions OBI, die für die dynamischen Produktanzeigen von Meta erforderlichen Pixel-Ereignisse zu implementieren, obwohl es auf der Website noch keinen Checkout-Prozess gab. Dies ermöglichte ein breites Audience Targeting, das mit Hilfe von maschinellem Lernen eine Vorauswahl trifft, welchen Nutzern die Anzeige gezeigt wird. Da es noch keine Erfahrung mit der Werbung für Selbstbaumöbel gab, wurden die daraus gewonnenen Erkenntnisse genutzt, um das Angebot weiter zu optimieren.

 

Success_Story_OBI_FS2-1

ERGEBNIS

Eine erfolgreiche Kampagne

Die Kombination aus visuell ansprechenden Instant Experiences und breitem Targeting in Zusammenarbeit mit Fiegenbaum Solutions brachte OBI mehr Leads mit einer höheren Conversionrate als jeder andere bezahlte Kanal im gleichen Zeitraum.

  • 50% aller Selbstbaumöbel-Leads über Meta
  • Höchste Conversionrate aller bezahlten Maßnahmen
  • Bis zu 7-mal so viel Lead-Volumen wie Suchanzeigen

 

Lesen Sie diese Erfolgsgeschichte auf Meta Business →
Success_Story_OBI_FS3

EINGESETZTE PRODUKTE

Instant Experience

Präsentieren Sie Ihre Produkte und regen Sie die Kunden zum Kauf an

 

Meta Pixel

Messen Sie Aktivität und Konversionen für Ihre Anzeigen.

 

Meta Produktfeed

Artikel mittels Datenfeed in einen Katalog hochladen

 

"Die Möglichkeit, die neuesten Lösungen von Meta in vollem Umfang zu nutzen, macht wirklich einen Unterschied bei der Qualität der Ergebnisse und den nächsten Schritten, die wir dadurch unternehmen können. Mit Fiegenbaum Solutions haben wir einen Partner gefunden, dessen fundierte Kenntnisse und Erfahrungen mit der Meta-Plattform uns dabei helfen, Geschäftsergebnisse zu erzielen und uns intern und extern als Innovationsführer zu profilieren."

Design ohne Titel

 
 
Ulrike Wiegert
Project Manager Content Campaigning
OBI Marketing